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LUNA IF 是我们服务过的服饰品牌<开希米娜>转介绍的客户，通过2019年服务<开希米娜>，2021年服务<恒莱服饰>后，又一服饰品牌，客户来自于上海，其品牌创始人LUNA.劳拉是一位时尚博主，从兼职到全职，做时间的朋友，其经营的淘宝店铺做到：极简休闲女装店铺榜-TOP 9。

A-01.品牌名称探寻

在设计之前我一直在想，到底是什么样的品牌视觉形象契合给人简约、休闲的服饰产品风格，但同时又能做到品牌视觉的张力，让人过目不忘。我一直在想代表什么呢？品牌名是一个组合性词语，由组成而成，前面代表<品牌创始人>的英文名，英文里也旨月亮的意思；后面代表<如果>，更多可能的意思，有想象的空间，像是留下了一下超级问号？那到底代表什么呢？

我们也可以理解成是，即是前者代表<品牌创始人>，中间代表<我>，后面则是，那又代表什么呢？

那什么才是呢？

A-02.品牌名大胆猜想

我想代表着：FASHION-时尚，强调我的时候，更强调：I LOVE FASHION. 热爱时尚。

我想代表着：FAIR-公平，强调我的时候，更强调：I LOVE FAIR. 热爱公平。

我想代表着：FUN-有趣，强调我的时候，更强调：I LOVE FUN. 快乐有趣。

我想代表着：FOREVER-永恒，强调我的时候，更强调：I LOVE FOREVER. 我心永恒。

诸如此种…………

这不就是品牌的一种人格特征么？

它就是：崇尚时尚、有机鲜活、自由无束的<赫本>形象，以后的品牌影片，个性规划就找到了一个参考坐标了，那怎么用视觉化语言来表现呢？

当下不表，接下来往下看：

A-03.品牌超级符号提练

由于中的代表着<我>，由此我想到了：感叹号-！。

而中后者，代表着<如果>，我想到了：问号-？。

所以我的标志设计方案就是上述这样的，整体采用<衬线体>形式，标识由与构成，前面小，后面大，形成视觉对比，把视觉重心留在了上，尾部一个<句号>压住，让标识整体平衡；其中来自于<问号-？>的造型元素，红色以作区分整体黑色，强调<我>的主观能动性，形成视觉核力。

LUNA IF是什么呢？形成的品牌辅助元素图案。

LUNA IF是什么。形成的品牌辅助元素图案。前后一问一答的形式，构成了品牌辅助图案元素，未来在物料上的应用甚广。

前面策划的代表着什么？这里也有了答案，我们将以致敬：米尔顿·格拉瑟（我爱纽约标识设计者）的方式来符号化……诸如种种。

这样的图标，未来可以在T恤、空间……或者其他物料中出现，植入品牌文化DNA。

以同样的设计手法致敬美国纽约的米尔顿·格拉瑟，I Love NY是人类历史上最常被模仿的logo，在中国各大城城市（I Love SHANHAI.上海/BEIJING.北京/SHENZHENG.深圳……）都有所见。

A-04.品牌元素饰品设计

我们在上述策划推导出的二个超级符号<感叹号-！>与<问号-？>我们将进行在品牌饰品中深入设计开发。

基于的旋转形成的太阳花，设计项链，胸针佩戴。

感叹号，可以三维立体化，电镀红金作为耳坠、胸针。

感叹号，在耳坠、项链、手链上的设计演绎。

感叹号、问号、心型图案，在项链、手链上的设计。

<心形>戒指、问号项链、感叹号、问号、<心形>手链的设计演绎。

<？>-问号耳环，感叹号项链的设计演绎。

A-05.品牌应用物料设计

名片的设计，概念来源于香水购买试香的经历，把名片设计成试香卡片大小，喷上你喜欢的香水，你会印象深刻么？

手提袋的设计，一面品牌信息（标识，广告语，域名），一面超级符号：感叹号的视觉冲击。

手提袋设计效果图示意。

手提袋的设计，一面品牌信息（标识，广告语，域名），一面由感叹号 和 问号<？>组合而成的装饰片，可360旋转。

手提袋设计效果图示意。

手提袋的设计，一面品牌信息（标识，广告语，域名），一面超级符号感叹号。

手提袋设计效果图示意。

卡片，授权加盟书，信封，产品信息卡物料集合。

一个信封可以装下：产品信息卡（正反面），退换货登记卡（正反面），品牌信息卡。

产品信息卡（正反面）设计。

每一件产品都有一个：产品信息卡（正反面），我们称为：卡。正面为创始人实际穿着效果，真实街景拍摄，背面是创始人对每一件产品的描述，包括：用料质地、上身感觉、符合场景、洗护说明等。

退换货登记卡（正反面）设计。

品牌信息卡：包括品牌说明，里面含有一张二维码，有淘宝、微博、小红书二维码，作为品牌营销的一种工具。

吊牌的设计，由<感叹号>符号牌（透明红色PVC透明胶片，文字丝印白色），合格证牌，洗牌，胶料（订制图案）组合而成。

合格证牌为加厚棉纸，标志四色激凸，背面固定位置手贴合格证；羊绒真丝洗护牌，铜板纸，正面UV<感叹号>符号，背面四色印刷说明文字。

整体吊牌展示效果。

瓦楞纸运输包装盒设计。

瓦楞纸运输盒，正面广告语（you second skin-你的第二肌肤）及标志，开启处为公司产品名称。

衣服礼品盒绑带效果。

衣服无尘布衣袋设计效果。

衣服礼品盒渲染效果。

衣服礼品盒物料展示效果。

由超级符号而设计的荣誉牌，不锈钢红金电镀而成。

品牌海报设计概念，图片摄影来自上海街景拍摄。

品牌海报设计概念，图片摄影来自上海街景拍摄。

以上就是上述整个品牌形象创建的策划思路，协议约定是提供纯标识视觉设计服务，我们一直在挖掘其品牌内涵文化，通过符号化的视觉来呈现：在饰品上，服饰上，包装上做到延续性与系统性，很遗憾上述的方案没有采用，但我觉得也是花了半月有余的策划和设计，不辜负自己与不辜负客户的情况下，整理出来供君参考。

为什么没有采用？客户觉得<红>这个颜色，比较喜庆，但缺乏高级感，视觉冲击虽然强，对它们来说比较冒险；标识不够极简，他们希望像大牌一样<简到极致>，跟他们的服饰风格<极简休闲>一样，所以我们才有下述第二版的确认方案。

B-01.品牌标识的设计

当然在实际沟通中，不仅仅提供二版方案，笔者拿出比较具有代表性的二个方案来展示，基于客户要求<极简的设计>，所以我们整体视觉围绕：黑、白、灰、银来设计，当然不是那么绝对，在适当的时候，适当的物料，将有所突破。

标志的设计字母全部大写，晃眼一看是无衬线体，实际有细微笔触，为衬线体。

在整个标识中我们将把减一笔，增一笔的方式处理，形成整个品牌记忆的关键。

标识性的重复，形象记忆矩阵。

标识的墨稿效果。

标识与图片的调性测试。

标识的反白效果。

产品信息卡的设计。

纸袋手提处造型，棉纸，标志黑色激凸。

品牌纸袋黑色款，黑卡印银。

三种尺寸的透明胶袋。

半透明无纺布卡扣袋。

三种规格无纺布拉链大衣袋。

黑白衣架款设计。

无纺布挂袋设计处造型。

衣服包装牛油纸，织带，贴纸。

三卡合一吊牌设计，黑色长条为铜板纸印银，小方卡为镭射贴纸，彩色为PVC卡中间造型镂空，表面撒银粉，标志激凸。

三卡合一，吊牌效果。

有时真丝类产品，会增加洗护吊牌说明。

名片、卡片、信封、产品说明卡集合。

品牌信息卡说明展示。

无纺防尘袋设计。

衣服礼盒设计。

运输牛皮纸瓦楞盒。

品牌功能卖点海报。

品牌街拍海报展示。

品牌街拍海报展示。

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