01-品牌策略前言

曾经的老客户再次选择牵手CBD设计，十分感谢客户的信任与支持，作为客户旗下新的减肥塑身项目，我们从品牌命名参与其中，从前期定案的<小闪电>到<猛塑>，我们均提供了二版的设计方案，基于定案<小闪电>是因为我们之前帮客户设计过一款代餐类瘦身固态饮品，中文名为：小闪电，英文名为：LIGHTNING；后因品牌注册问题直接沿用了已经注册的中文商标：猛塑，英文则还是：LIGHTNING。

在前期进行项目沟通的过程中，了解到客户主要以产品+仪器（塑型机、爆汗仓）为主，配合手法，未来走小店模式，下沉到三四线城市，我们希望品牌具有高颜色的品牌调性、极具性价比的客单价，犹如无印良品、名创优品，好而不贵，但您不会觉得它品牌形象低端，在经济下行低迷的时候，能让加盟商加盟得起，获得了利才是王道。

02-视觉形象设计

一张图则代表一个品牌的气质调性，科技、简约、现代、国际，则是我们猛塑想要传达的品牌视觉调性。

英文名称推导，品牌英文名为：LIGHTNING=LIGHT+NING, LIGHT代表：光亮的，同时也代表轻盈感，NING代表：凝聚，紧致感；这就是我们的产品减脂、塑形体验后，带给消费者切身真实感受：轻盈感、紧致感。

轻盈感-LITHG，紧致感-NING，这是我们品牌创建的关键信息，我们将以此进行推导。

轻盈感，具象化我们想到了：云-Cloud, 紧致感，具象化我们想到了：闪电-Nightning,可谓瘦成一道闪电，所以这才有我们标志图形创意的源泉。

轻盈感：云-Cloud, 紧致感：闪电-Nightning, 图标图形化过程。

正形为：云，负形为：闪电。以三个圆叠加，经过几何化切割构图，最终得到我们的图标，风格简约、极具张力。

英文的选择为字库字体，经过稍微的优化结构空间，并未做过多设计，以防过度设计，影响字体的辨识度，注意英文中文顶部的水平线，对齐于左图标第二个大圆的顶部，整体相得益彰，保持整体视觉水平线。

标志横式组合。

标志竖式组合，中文居中于英文，图标则是负形最宽处居中于英文，实际整个图标是稍微靠右，这样才在视觉上显得水平居中。

标志竖式组合

03-品牌广告语制定

品牌广告名至少重复三次以上的原则，所以我们在广告语中则加了主语：猛塑，中间有一个?标代表注册品牌，并与后面定位语做一个朗读上的区分，注意?的位置居中水平对齐于中文顶部。

品牌广告语，则是品牌定位即广告语，猛塑做啥？我们做：代谢管理家，因为行业规定，不能出现功能性夸大词汇，如功能减肥这样的词语，为什么肥胖？主要就是因为我们身体：代谢功能慢了，我们则是通过爆汗仓、塑型机、结合手法，让你躺着就能瘦，所以我们强调：代谢，后者：管理家，本身来源于：管理专家，因为同样考虑到广告法，我们减了一个字，则是管理家，即代表一种职业称呼，如：发型师，收纳师，营养师……这样的称谓。

为了减少以后的标识组合错误使用规范，只有仅有二种组合规范，以此复制粘贴，放大缩小即可使用。

品牌核心定位（我是谁）画面排版：中文、英文组合规范。

海报横式组合，品牌服务四体管理（我们做什么）：体重管理（Weight Management）、体形管理(Figure Management)、体质管理( Physique Management)、体龄管理( Body age Management)。

海报竖式组合，画面构成五元素，标志（我是谁），广告语（我解决什么），主标题（我做什么），说明文字（细项解释），主画面（S型身材，行业属性）。

广告语：猛塑?代谢管理家，也可以拉大显示下方排版，画面具有张力。

品牌视觉形象记忆（人们对我的印象），Technology(科技感)，Speed(速度感)，Lose weight fast(减肥快)，整个品牌以后的视觉调性都要往这个方向打造。

在员工T恤的设计上，我们以英文图形图标为主，没有夸张广告的硬性植入，希望它成为一件百搭的白T，可以成为生活日常所穿，润物无声，只有人们愿意常穿才有品牌爆光，大大的LOGO硬植入，只会让穿戴者反感，反而引起不适效果。

品牌户外广告模拟，四元素：标志、广告语、装饰英文，主画面，主要强调：品牌广告语：猛塑?代谢管理家。

品牌户外广告模拟，模特气质选择简练、有型、中性穿搭，具有都市精英气质。

04-品牌潮玩设计

为了满足甲方使用需求，我们设计了一款潮玩，命名为：Lightning Girl，称谓：小闪妹，它以品牌创始人肖像为原型，进行设计，头戴闪电标志，大头细身，科技感满满。

品牌潮玩三视图设计，将来在品牌对外传播中作为ip传播，应用于品牌活动中，并非大量传播，否则整个品牌调性会偏离科技感、时尚感，通往可爱有趣风格。

05-常玉篇海报设计

品牌插画的元素来自于川籍画家常玉的作品，他的细条柔和、细腻、美感，全身的每一个线条都会说话，简单中的复杂，复杂中的简单，这跟我们品牌倡导的塑形理念不谋而合，自然，对身体美的塑造不遗余力。

常玉篇海报（一）

Lightning Metabolic Manager. 简约的大腿显示出身体的美感。

常玉篇海报（二）

Have A Good Figure. 英文短语与插图的融合。

常玉篇海报（三）

Weight, Figure Physique, Body Age. 四体管理与插图的融合。

常玉篇海报（四）

Lightning Metabolic Manager. 猛塑?代谢管理家与插图的融合。

06-模特篇海报设计

一个身体里住着另外一个自己，打破曾经的自己，完成自我的救赎，一切都来得急，从猛塑开始，拥有好身材。设计的理念就是：抽像的身体长出具像的身体，配以当下最热电影《热辣滚烫》的文案，唤醒另外的一个自己。

在模特篇海报（一）

Have A Good Figure.（拥有一个好身材）。

你只能活一次，所以要好好爱自己。

在模特篇海报（二）

Have A Good Figure.（拥有一个好身材）。

人，天生就是荷尔蒙的奴隶，多巴胺的仆人。

在模特篇海报（三）

Have A Good Figure.（拥有一个好身材）。

接受所有的声音，打破所有的质疑，你永远来得及，选择滚烫的人生。

在模特篇海报（四）

Have A Good Figure.（拥有一个好身材）。

命运只负责洗牌，出牌的永远是自己。

07-佛山店空间设计

平面布置图

猛塑佛山店的设计为一个旧有60平方小店改造而成，夹层加起来不超过120平方。一楼则是满足前厅、过道、前台、体测区、塑形房2间，仓库等功能，通过楼梯上二楼，则是塑形房2间，爆汗仓1间，洗手间、中空挑空等功能。

外立面门头设计

外立面整个冲孔板为造型，四周灯带照亮整个区域，把广告语置于顶部，让对面马路都可以看到我们的店面，中间为订制潮玩玻璃钢坐在门头上，成为吸晴话题视觉造型。

带有飘台的门头可以有效的遮阳挡雨，整个边框为绿色不锈钢框；上方的标志组合侧发光，立于门头之上。

入户前厅，正面而来的是一幅巨幅海报，形成入户时的视觉冲击力，右边为五金制品专利墙，可以自由更换，左边为墨绿色不锈钢高柜，气势如云，从天顶地，可陈列展示产品。

过道右侧为多功能区域前台导引、体脂测量、用户咨询，商务洽谈都在这里进行，正前方为不锈钢制品边框，内藏海报灯箱，不断重复我们的广告语，让消费者加深印象。

过道左侧依次分别是产品展示柜、等候区、水吧区、收纳柜，天花镜面不锈钢拉高夹层的高度，道轨LED灯，等候区顶面用水纹灯，营造水光效果，轻盈、舒服、静谧。

塑型房（一）

塑型房（二）

塑型房（三）

塑型房，每间都配有收纳衣柜、梳装柜、化妆镜、广告灯箱，化妆镜后面为一块渐变的树脂玻璃，房型不同，配备不同的常玉插图。

二楼过道则是全身镜，潮玩雕塑、水吧台、衣柜为一体，可以满足二楼房间茶水、悬挂衣服等需求。

爆汗仓以简约为主，可使用电动窗帘把空间一分为二，前方设有电视机，中间放置爆汗仓，消费都换好衣服，到爆汗仓汗蒸30分种，即可达到减脂代谢的效果。

爆汗仓背部则是收纳柜体，左边为全块玻璃，通过中空玻璃可以看至一层入户情况，右侧则是装饰性插画。

洗手间干湿分离，可供汉蒸后消费者冲凉，更换衣服使用，正前方为一整块翠色岩板。