A-知言本物-策略视觉

知言本物创始人，健康养生行业经验超过10年，曾搭建超30多万人团队，依托中医养生理念，开发旗下三养产品：艾养，食养，心养；通过互联网和社群的力量，结合中医养生爱好者的分享，实现价值的倍增效应。

知言本物旗下艾灸作为主打产品，当我们谈到艾灸时，联想到市面上传统的品牌形象是怎么样的呢？上年经的才会用，需要养生了，中医性药感特强，到了大妈的年纪了……那有没有这样的产品，药本功效率，品牌形象反而年轻化，国际化，东方化呢？

那我们需要怎么样的品牌视觉形象呢？当然我们需要保留：草本、自然、东方、简约，这些品牌印象，我们更应该跳出既有一贯的品牌认知：应用创新思维、跨界思维，创造升级一个全新的品牌，比如像以下美学品牌。

对标品牌：闻献、寻瀑、东边野兽、无忧哲理、melt season。

品牌风格学习<闻献>：香水，高级黑与黄色的冲突。

品牌风格学习<闻献>：禅酷、器物之美、雅致。

品牌风格学习<寻瀑>：艺术造型，瓶型设计。

品牌风格学习<寻瀑>：艺术香氛洗护，专注高端衣物洗护。

品牌风格学习<东边野兽>：红黑冲突，瓶型立体。

品牌风格学习<东边野兽>：红色，热烈，东方，草本。

品牌风格学习<无忧哲理>：东方，竹影，禅意。

品牌风格学习<无忧哲理>：空间秩序，春意盎然。

品牌风格学习<无忧哲理>：竹节生长，一抹绿色。

品牌风格学习：自然、肌理、原野、生态。

品牌风格学习：东方，江南，黑白，艺术。

以上这些品牌，都是东方产品用现代时尚的表达手法，而我们呢？需要更加简约、时尚、更具有东方化气质的气质去表达。

所以，一直想着一个什么样的超级符号能代表知言本物？艾灸、汉方、哲学？我们有三大产品系列，灸养、食养、心养，当前80%的产品都是以艾灸为出发点，第一印象认知，好像知言本物是做艾灸产品，当然有，我们不仅于此。

当我们读到知言本物，我们想到：知言本物&自然本物。知言本物发音等同于自然本物，语音重音也落地在本上，依托中医养生理念，那什么才是我们所依托为核心的呢？我想应该是：来源于知言「本」物的「本」一字。

那什么是本呢？本，即是宇宙的「本源」或「本体」，也可称为道。太极生二仪，二仪生四象，四象生八卦，生生不息。所以，我们将以「本」为核心创造符号。

那这就是我们的超级符号。

图标以天人合一，阴阳平衡的中医哲学为基础进行设计，天为圆、地为方、人为本。四个圆形组合成方形，本立于方圆之间，寓意为天地运而相通，万物总而为一。以对称式进行构图，具有平衡、稳定、相呼应的特点，寓意中医以阴阳调和来实现身体、情感和精神的全面健康。

标志设计以<本>为关键字，本是本源，是核心，是原心，原始出发的方，一切都将围绕本心而展开。

例如：宇宙本源本体；以本为精，以物为粗；固本培元，正本清源，道为天地之本，天地万物之本，都是强调本。

品牌内核核心：本源本体，本体论（Ontology），易经（yiology），群经之首，品牌英文我们可以命名为yioloty，易经之译，喻意本体的意思，研究客观事物存在的本质。

固本培元：我国古老的哲学思想。元，本，是根本，元神的意思，即基础。固本培元即巩固根本，培养元神的意思。

客户选定直译作为品牌英文。

品牌标准色：青绿色。

品牌颜色色值。

标志三种组合方式。

那继续回到策略，那我们自己呢？始创于2022年，短短二年时间便发展成当下规模。虽为新邦，十年厚积 。创始人与核心团队健康养生行业经验超过10年，曾搭建超30多万人团队，引领居家艾灸养生潮流。

知言本物品牌简介：中医养生，产品运营。知言本物公司成立于2022年12月，专注于大健康养生领域的产品运营。知言本物依托中医养生理念，精选并推广高品质或新兴的中医养生产品，致力于使中医养生更加贴近日常生活。通过互联网和社群的力量，结合中医养生爱好者的分享，公司旨在实现价值的倍增效应。同年，知言行公司成立。知言行作为一个指导创业运营平台，为知言本物发展提供专业指导和支持赋能，助力创业者成功。

品牌核心价值：以产品为内核的三养生活哲学。包括：温通经络.灸养-Moxa：清艾条、雷火灸、温灸贴、小艾灸。滋养脾胃.食养-Foods：本阳寒湿净、本阳元面，调和情志.心养-Heart：启慧读书会、启慧营、和悦之旅。品牌内核分为文化内核与产品内核，产品是起点，是消费触点；能形成持续购买的动力是因为对文化内核的价值认同，星巴克销售的产品是咖啡，销售的是第三方空间文化，必胜客销售的是披萨，贩卖的是欢乐。

我们虽然有三养产品，但艾灸占比权重最重，艾灸是我们的爆品战略，应该：强化灸养、发展食养、直达心养。

知言本物品牌定位：知言本物-三养生活倡行者（解决我是谁的问题）。要一句话讲清楚我们是谁，但又不落入俗套，三养生活倡行者，来自于：灸养、食养、心养，三种养生生活方式。

知言本物品牌广告语：灸养、食养、心养。

其实我们的广告语，早已经有了，是我们产品的高度提炼，解决我是谁？我做什么？直观印象，我的作用就是从侧面印证，这一结论的正确性。犹如，无印良品：自然、当然、无印。

三养合一图标设计。

知言本物品牌构建，品牌定位：三养生活倡行者，品牌内核：三养哲学（灸养-清艾条、雷火灸、温灸贴、小艾灸，食养-本阳寒湿净、本阳元面，心养-启慧读书会、启慧营、和悦之旅），品牌愿景：三生有幸（生活-生活要幸福，生命-生命有意义，生意-生意要兴隆）。我们聚集这样一帮女性创作者，聚集在一起做些什么呢？那就是过三养生活，那过三养生活的目标呢？就是三生有幸，达到生活、生命、生意的三者高度契合。

知言本物品牌口号：过三养生活，享三生有幸。我们追求什么？一群女性创业者，聚集在一起干什么呢？起于微商，不止于微商，分享经济是当下社会的主旋律，我们因为三养产品而聚集，工作，生活，学习，以至于达到三生有幸的幸福生活。

品牌海报封面设计示意。

知言本物品牌气质：草本自然，东方简约。

清艾条标签设计。

清艾条设计思维借鉴：同样是植物燃烧物，用雪茄高级的设计方式去设计表达艾条，可以作为礼品级赠送，品质形象高，性价高又高，消费者的不二选择。

清艾条包装设计示意。

B-知言行-策略视觉

知言行作为知言本物相辅相成的女性成长培训公司，那什么是知言行的标志呢？

作为女性创业成长培训赋能公司，围绕女性创业和成长，提供产品和运营服务，用教练陪跑的方式帮助女性实现自我价值，带领学员去探寻人生四大方面（健康、事业、人际、家庭）的平衡。那品牌关键词：创业，成长，平衡。

知言行的含义：知言行心养课程，是一场自我的对话，自我修炼，自我启慧，探寻和悦幸福。知代表：认知，言代表：表达，行代表：实践。

那超级符号就是：知。标志设计以<知>为关键字，以提升自我认知，探索健康、家庭、人际、事业的平衡。

知行合一，女性扶持。标志设计以<知>作为关键词，<知>字设计成一个在做支撑动作的人形，具有动感与行动，寓意知行合一的文化内核，以及知言行合伙人们帮助每一个想要成长蜕变的女性，大家相互扶持，相互陪伴，是对方最坚定的后盾。

品牌标准色：缙云色。

品牌颜色色值。

标志三种组合方式。

知行合一，我们以王阳明核心理念，知行合一来命名：知言行。那我们知言行品牌理念是什么呢?

以王阳明的阳明心学，作为知言行学习思想。

我们根据知言行、品牌愿景、阳鸣心学，整理出：知言行xyz人生坐标图。X代表：生意（宽度）：行（实践），生意要兴隆。Y代表：生命（长度）：言（表达），生命有意义。Z代表：生活（高度）：知(认知 良知)，生活要幸福。人生就是在这样一个三维坐标里边定位自己。X轴是人的物质追求，通过实践来获得。Y轴是精神追求，通过成长来获得。Z轴是追求的强烈程度，通过认知来获得。那么最终你在这样一个三维空间里，你是在X轴方向追求最大化，还是在Y轴上同时也追求最大化，两轴坐标的交汇就是你的价值观。但这只是追求，你真正的为这个追求付出多么强烈的努力，最后得到什么结果？这个就是Z轴高度。而你的XYZ组成的长宽高立方体体积，也就是个体的人生体积。

知言行独创心养课程：1+7+21。1天，启慧读书会（线下）：养生知识公益课堂（线上）包括中医专业知识学习体系、定制化营销销售系统培训、管理类培训等。7天，启慧营（线上觉察实修）：由教练带领大家共同学习并且在生活中实修，应用经典中的大智慧。21天，和悦之旅（陪伴成长体系）：通过21天教练的陪跑，以目标为导向，带领学员去探寻人生：健康、事业、人际、家庭四大方面的平衡。

知言行心养课程图标设计。

知言行广告语：向上生长，深耕自己。向上生长的核心是不断进步和成长。知言行鼓励女性不断努力，挖掘潜能、提升自身价值;深耕自己指的是深入投入、专注领域和实现自我价值的过程。知言行不仅能够提供专业的指导和支持，还能通过专业能力帮助他人成长。向上生长和深耕自己都需要持续的努力和沟通，知言行为大家提供一个交流互动的平台，共同分享创业心得和经验，相互支持、共同成长。让您在成长的道路上不断前行，实现个人价值与社会价值的双重提升。

知言行核心定位：女性创业成长，培训赋能平台。知言行以中产女性为主要服务人群，核心平均定位80、90后，多元并存，围绕女性创业和成长，提供产品和运营服务，用教练陪跑的方式帮助女性实现自我价值。

C-和悦女性-策略视觉

和悦女性成长创业平台，作为我们的品牌用户定位，那怎么去定义与理解它与知言本然、知言行的关系呢？

双品牌战略驱动图：一群人：和悦女性。一个平台：和悦女性成长创业平台：多元并存，扶持女性创业。二个品牌：产品品牌：知言本物，产品为本，大健康养生产品运营公司，核心关键字：本。文化品牌：知言行，文化为魂，女性创业成长培训赋能公司，核心关键字：知。三养哲学：灸养，食养，心养。四大平衡：事业，家庭，健康，人际。

三大标志渐变色彩应用，采用渐变色，由浅变深，寓意着女性在不同阶段所展示出的多样性和成长，深色象征稳重和内涵，浅色代表活力与成长。暗示着女性在事业和生活不断追求进步和成长的精神。

和悦女性消费研究：Z时代少女&千禧妈妈&岁月丽人，各个女性阶段需求爱好，掘金「她经济」新三代，女性消费趋势九大圈层。

和悦女性人群特征：她力量-她经济（向外变美-向内观己）。随着社会发展，女性有着多重身份，无数的标签正在定义中国女性，在人生的舞台上，拒绝被定义，打破边界，“美”可以多形态，时尚、前卫、美丽、自信、温柔、优雅……不同的个体都应该被看得见，不低估自己的可能性，敢于突破外界给予的标签或自我设定的障碍，保持探索与未知的好奇，身负温柔星辰大海。---当代女性不该被任何标签所定义。

和悦女性人群定位：新中产女性（和悦女性），平均80后90后。知言本物以中产女性为主要服务人群，核心平均定位80、90后，多元并存，围绕女性创业和成长，提供产品和运营服务，用教练陪跑的方式帮助女性实现自我价值。

和悦女性创业平台标志设计，标志轮廓取自于知言本物+知言行外框构建而成，象征：木棉花的花朵一样，由健康、家庭、人际、事业四圈所构成，这一切的发心：心既理，从内而外自信开放。

超级符号设计理念：平衡和谐（图形对称均匀），花朵绽放（活出和悦人生），联系连接（知言本物：青绿色+知言行：缙云色）。

和悦女性三重境界：阅己（审视自我，认清方向）。越己（超越自我，先破后立）。悦己（专注自我，闪闪发光）。阅己、越己、悦己是一种人生哲学的表达，它强调了个人成长和自我提升的过程。向外求，越求越痛苦，因一切无常，向内求，越求越安乐，因本自具足。

阅己、越己、悦己。愿你像花一样有不同姿态,有肆意绽放的底气，如花在野,自向阳开。