A.全新定位品牌核心诉求策略
设计一种词汇,从众多市场中脱离出来,以一种全新的姿态来展示陈设艺术,它代表着一种生活方式,而我们对于这种生活有着自我的认知与表达,陈设不是简单的堆砌与做作,而是基于对生活的认识,对生活的态度,对美学的研究。
在这个时代需要一种态度,一种“勇敢者坚持的态度”。
因此,我们XUANLE的成立不是一次商业行为,而是一场基于对未来生活艺术的研究
以人文为关怀的基础服务,致力于商业与艺术的完美结合,因此,XUANLE是:陈设艺术研究社。
故,我们需要做的是以我们对陈设计的感知去引导人们对于生活的理解,于是在推广中的策略表现我们应该是轻致的所谓“轻致”,即代表了我们的生活态度、天生优雅而闲适,看着往来的风景。XUANLE的品牌关键词“国际的”、“轻致的”、“浪漫的”。
价值推广(广告语):轻质生活家 CHIC LIFE。
为什么是“轻质生活家”?
言下之意是对生活的追求,明媚而充满个性,融入艺术炫漫生活;CHIC LIFE DREAM
B.品牌视觉的新形象
轻质生活家(品牌气质)
此标志取XUANLE的前首字母组合成X&L,简洁大方,刚柔并济,国际而时尚。