A. 全新差异化定位品牌核心诉求策略

一直思索于地产置业的行业属性，我们该用一种怎么样的气质来表现这个全新品牌的形象；对于地产谈不上多么微观与宏观上的见解，从大众的身上我理解到为：”推动城市的现代化建设，与地球共荣共生“，如果把利京中天比作为一个建设者的支点，那么在地球上这个广茅无垠的大平台上，我们将大放异彩。

给我一个支点,我就能撬动地球。----阿基米德。

在这个时代创新需要一种勇气，一种“勇敢者坚持的态度”。

因此，利京中天的成立不是一次商业行为，而是基于对地球的现代化建设肩负使命，以尊重自然，尊重人文，和谐共生，致力于商业、自然、建筑的完美创新，因此，利京中天的广告语是：

创 · 新 · 境（给我一个支点   共创一个地球）

或许此时有人会说这是“荒谬的”，这应该是“创新的”，因为只有“差异化”，才能把品牌形象从众多同质化市场中区别开业。

故，我们需要做的是打造一种全新的品牌形象来阐述我们的理念，于是在推广中的策略表现我们应该是国际的所谓“国际的”，即代表了与时俱进，敢于创新，共荣共生。利京中天的品牌关键词“国际的”、“精致的”、“时尚的”。

B.树立品牌视觉的新形象

品牌标志释意

合纵与连横---标志概念的来源

合纵连横简称纵横，战国时期纵横家所宣扬并推行的外交和军事政策。利京与中天的联合，无不如此相应，北京地处北方，中天所处南方，在方位向上共为纵向，所以此标志为创意发散开来，然后融入中天集团标志的结构属性，与飞机鹏飞万里的理念，创造出一个全新的品牌标志。