<沸派>甄鲜小火锅，主打一人食小火锅，主要竞标品牌有：一围小火锅，盛香亭等当前炙热品牌，客户已经有成功开店经验，希望在接下来的开店前，品牌从定位、视觉、空间都将一次全面升级，客户在看到我们曾经服务过的<回牛>潮汕牛肉火锅后找到我们，希望能给出此次品牌升级的方向和建议。

（A）

文化内核篇

在创作之前，我们在想如果就火锅而讲火锅，这是产品内核，也需多讲，但无有新异，除了火锅之外，还有什么呢？这需要我们去挖掘，火锅除开产品属性外，还有什么样的精神属性呢？这就是我们需要探索的文化内核。

前二年由贾玲导演主演的<热辣滚烫>，亮相屏幕，大放异彩，它启示我们：人生就需要热辣滚烫的活着！

人生可以分为三种：第一种是温水的人生，就是人群中的大多数，所谓的温水煮青蛙不外乎此；第二种是沸水的人生，朝着一个目标奋力去拼，感受过酣畅淋漓，感受过义无反顾，但是有一个峰值，就好像烧开的水一样，到了100℃，就停止了；第三种是滚烫的人生，持续沸腾，持续冒泡，水花四溢，每一个想要靠近的人都会感受到高温的灼热感，它的每一次沸腾都是一次峰值，就在一次次的峰值挑战中过完了自己的一生。

我不要过温水的一生，也不要过沸水的一生，我想要过滚烫的生活。

沸腾是人生的底色。18℃，28℃，38℃，48℃，58℃，68℃。无论是寒意凛冽，还是炙热燃烧，我们每个人都会拥有不同的沸点，一样能够散发生命的热度，实现沸腾。18岁，28岁，38岁，48岁，58岁，68岁。无论处于哪一个年龄段，不过都是数字的印记，我们每个人都会经历年岁的更迭，一样能够保持生命的热情，实现自我。所以不管属于哪一种沸点，我们都可以尽力去创造，去尝试，保持那份心底的热爱，因为生命的力量和美好的组成都在于鲜活的、咕噜咕噜的沸腾生长。

就像沸派的六种锅底，代表着不同年纪的底色。

三鲜火锅，就像18岁（清鲜本味，未来可期）；菌汤火锅，就像28岁（醇厚初现，沉淀鲜香）；招牌番茄锅，就像38岁（酸甜浓郁，自成风格）；贵州非遗红酸汤，就像48岁（醇烈通透，暗藏锋芒）；牛油老火锅，就像58岁（厚重凛冽，快意江湖）；清油麻辣锅，就像68岁（炽热未改，举重若轻）。

那我们如何去定义我们的品牌呢？我们从沸派二字可以得出：沸代表着沸腾，100℃，派代表着公式，π；其实我们此次的品牌升级就将按这二个数字去延伸打造。

客户之前品牌定位为：甄鲜。同客户沟通过后，客户希望能更具焦，结合市面之差异，我们品牌品类定位为：潮汕牛肉小火锅；品牌核心定位：潮牛火锅，沸腾人生，前者为产品内核，后者为文化内核，由产品而升华至人文。

品牌文化内核为：沸腾人生。

品牌口号：人生总要沸腾一下。代表着一种呐喊，小到个人，要沸腾一下，大到团体、事业、国家……都要沸腾。未来我们都可按此主题去做营销推广，比如：客户生日会（沸腾一下），客户庆功会（沸腾一下），体育入围（沸腾一下），申奥成功（沸腾一下）……比比皆是，可按此主题。

我们知道品牌即人格，基于派同π，火锅其背后所代表的人文精神，不能以一概全，它可以是热情奔放的社交派，包容万象的治愈派，活在当下的享乐派，也可以是外热内柔的矛盾派；像π一样除不尽，看似单一，实则万象。

品牌人格化主题海报（一）：热情奔放的社交派。别端着，辣锅红汤涮毛肚，清汤白菜煮人生。100℃是沸腾的底线，更是热情的起点。像火锅般自来熟，三秒破冰，五秒拉近距离，永远主动打破尴尬。

品牌人格化主题海报（二）：包容万象的治愈派。没有不配下锅的食材，只有不愿接纳的偏见。能容得下肥牛与香菜，就容得下世界的参差。对一切食材来者不拒，不批判咸甜豆腐脑之争，不嫌弃螺蛳粉的酸笋。

品牌人格化主题海报（三）：活在当下的享乐派。凉了再加热的汤底，不如沸腾到最后一刻。每秒100℃的翻滚，都是对平庸生活的叛逆。讨厌等有空再说，信奉涮肉七上八下，快乐立等可取。

品牌人格化主题海报（四）：外热内柔的矛盾派。用沸腾声掩盖他人的眼泪，用烟火气疗愈深夜的孤独。表面红油滚烫，内里菌汤温润，看似大大咧咧，却能记住朋友不吃葱花的细节。

（B）

品牌视觉篇

上述文化内核探索完毕后，我们将围绕上述内容，展开品牌视觉的设计。

品牌经营品类。

核心卖点提炼。

超级符号推导。

标志的设计，以<派-π>为主要识别力，外形轮廓则延续<海底捞>沸点轮廓，一脉相承。

中文字体设计。

中文字体的设计，我们以重新设计原有字体，减少原有的美术装饰性，一目了然，把<π>融入至派的字体创作之中。

品牌颜色定义。

手袋物料设计。

潮玩胸章设计。

手袋显眼包设计。

购物手袋设计。

服饰超级符号应用。

汽球超级符号应用。

服饰超级符号应用。

男女标识符号设计。

（C）

品牌潮玩篇

我们将100℃沸腾的火锅，拟人化后的人格特质分析，结合温度、场景与情感共鸣，塑造一个鲜活立体的<火锅人格>形象。潮玩的设计，我们以超级符号<沸点>轮廓立体化进度设计，左上角为发束为<π>的标识符号。

潮玩姓名：小派（热血青年，小派温度）。潮玩性格：热烈、包容、治愈、鲜活、执着。

潮玩年龄：永远年轻，保持沸腾。交友方式：社交圈像鸳鸯锅，清红两界泾渭分明，却能共享一腔热忱；和谁都聊得来，但真正走心的朋友会收到它亲手调的秘制蘸料。

情绪表达：生气时咕嘟冒泡，开心时翻滚浪花；情绪直给，拒绝冷暴力：要么辣到流泪，要么鲜到笑出声，绝不做温吞的白开水。

职场风格：像毛肚一样抗压，七上八下，保持脆嫩。团队中的气氛担当，擅长用一顿火锅化解眼前的焦虑。

人格优缺点，性格缺点：急性子：汤沸了必须立刻下菜。爱恨分明：红汤党与清汤党势不两立。性格优点：感染力强，适应力满分，永远充满能量。

情绪共鸣点：当代人渴望的陪伴，正是一个100℃的火锅人格。对社恐：不必说话，沸腾的咕嘟声替你表达。对漂泊者：胃和心，总有一个要在滚烫里找到归属。对疲惫者：世界冷得越快，越需要一场不顾形象的酣畅淋漓。

应用场景（餐饮品牌代言人）：主打有温度的服务。职场文化（团队建设标语）：打造火锅型团队,100℃激情+360°包容。情感营销（单身经济主题）：与其等爱情,不如等锅开。将火锅的物理温度100℃，转化为人格温度，用煮、沸、涮、捞等动作映射性格特质，借食材多样性暗喻包容性，以“持续加热”对应情感续航力，最终塑造一个既接地气又有深度的符号化形象。