CBD DEISGN
HONGKONG / DONGGUAN
CBD 提供的不仅仅是设计,重点在于策略以及策略的执行和表达
服务客户:东莞市中天信和物业服务有限公司     服务项目:品牌策略 & 标识设计 & 视觉设计 & 空间设计
设计理念:超级符号:定位,就在你身边 - BE WITH YOU.

前言:
便利店,作为线下零售空间的竞争已成红海,美宜家,7-11,全家,天福……难道,我们乐活,想成为下一家?

品牌定位策略:便利 ≠ 生活,

美宜家,7-11,虽然已拥有「百万之众」,在市场上已经具有规模效应,它们成为领导地位,已是经历了数年之久,难道我们也要一样,重复着这样的道路,成为别人的第二个自己。不!我们应该在经营上有所创新,让便利店不再仅仅是个提供便利的地方,便利,这是我们要求自己最基本的属性,反而更应该是属于生活的地方。所以在品牌形象对外输出的「不应该是便利店,而是生活店」的形象。 


线下空间建议:站着的不如坐着的,坐着的不如躺着的。

作为线下零售,房租无非是成本较大的一块比重,为什么在一定的空间上,不能保证其营业最大化,俗话说:站着的不如坐着更赚钱,坐着的不如躺着的更赚钱。作为线下有一定面积的空间,如何把消费者留下来,让坐着争取更多的消费,就让站着的(走着的)让他们去赚就好了。

在空间的规划上,更需要创新,要保证到零售的货架与空间休闲的面积比例。


运营模式创新:零售+茶饮

喜茶、微咖、画叶、85℃……为什么成为时尚九零后打卡圣地,作为未来消费90,00后的消费主场,相比高性价比的消费,一个极具网红的设计空间,便能让消费者花上数十元,坐上半小时与朋友的欢乐畅聊,或者打王者荣耀,度过美好的时光。在茶饮上,我们可以参考画叶,十款以内的茶饮加少许蛋糕或甜品,在零售上,我们将参考名创优品一样,提供时尚感 的生活产品,保证其性价比,你看,把名创优品营业面积缩小,品类集中一些,是不是就是一个生活的便利店呢。

在空间设计上,商品尽量靠四面摆放,中间的货架不宜太高,一来可以放置货物,二来可以做为休闲人与人的隔断使用。


在品牌形象上,我们是讲视觉传达,那怎么样的一套,视觉形象更能让人记住与传达呢?


品牌名称精简LOFTER MARKET-乐活 至 LOFTER-乐活

原有标识「LOFTER MARKET-乐活」,其英文部份较为冗长,「LOFTER-意为乐活」,「MARKET-喻为商店」,其作为一种功能描述性词语,我们建议取消,就「LOFTER-乐活」,更直接、简炼,更容易被记住与传播。


色彩调整方向从 蓝色  至  洋红

原有色彩体系为蓝色,给人的印象较为「沉着&冷静」,偏科技型,不能与「乐活一族」的乐观、积极对应起来,所以在色彩上我们建议改为「洋红」色,更富有温暖与热烈。


寻求超级符号

在标识图形的传达上,我们应该传达些什么呢?美宜家的房子,天福的房子,7-11的7,喜士多的西红柿,名创优品的袋子……那我们应该是什么呢?作为便利店而言,重在便利,更多存在于我们的身边,为了生活方便,可能是社区的周边,办公商务的周边,都是在讲地理位置,所以:


超级符号:定位,就在你身边 - BE WITH YOU.

我们将定位-就在你身边,这一个概念融入至标识的创作中去。

COPYRIGHT © 2016 CBD DESIGN INC. ALL RIGHT RESERVED.