A-前言引导

世界上最痛苦的事情应该就是“安于现状，不甘平凡！”凡事都有两面性，不管怎样，做最好的自己，生活才会温柔以待。

蔡澜在《愿你成为最好的女子》中说，“成为好的女子并不难，很多事情都是一个学习的过程。有一颗学习上进的心，对自我有完美的要求，这样的女人，一定会成为更好的女人。”

每个女人都有自己的难题，内外兼修，用最温柔的方式做自己，才能找到答案。

B-策划背景

女性观念进步及消费能力提升驱动中高端女装发展，高净值人群增加助力中高端女装消费客群扩大。高端女装在我国发展迅速，因其质量和品牌优势受到女性消费者青睐，对现有产品的品质、设计、服务、以及产品的附加价值有了更高的要求。而我们的客户拥有多年国内外羊绒大牌代加工经验，一手顶级羊绒原料，先进加工技术，何不顺应国内女性市场的发展趋势，打造自己的羊绒品牌，为国内女性消费者带来极致羊绒体验。

C竞争分析

国内大部分羊绒品牌老化严重，产品类型和设计感缺乏，鄂尔多斯在国内高端羊绒品牌独树一帜。覆盖人群广，涵盖具有时尚和设计感，但是产品日趋同质化。国外羊绒市场强调品牌的塑造与尊贵的打造，以打造高端奢侈品，将羊绒上升至奢侈的享受，营造身份与地位的象征。主要面对高端上流社会阶层。价格偏高，受众极小。

D-品牌建立

开希米娜针对女性消费者,以点破面，发挥其优势规避其劣势，集中力量攻克一点，以“开希米娜，轻致生活”为品牌定位，开希米娜不仅仅是一件衣服，更多的是诠释cashmere lady真我性情“勇敢、自信、别致、创造”。在产品层面体现“轻、柔、薄”的特点，结合生活状态，全面俘获女性市场。

E-品牌释义

通过产品英文名cashmela与顶级羊绒的象征cashmere的嫁接，为品牌注入生命：

1-做生活中的Cashmere Lady，通过顶级羊绒的极致体验，唤醒女性追求自我之美，不断发现更好的自己。

2-Cashmela，在原有Cashmere的品质上更Lambent，经过特殊工艺加工，更舒适、更柔和、更高贵，造就云感之绒。

F-产品理念

极致追求不止于Cashmere，(Nothing feels like Cashmela)

互联网经济时代，需要群体标签效应，给粉丝群标榜，赋予价值认同与拥护。把产品的特性转化为情感的表达，客户买的不仅是一个产品更是一份情感和价值的认同。

G-产品定位

云感之绒 开希米娜  Cloud Cashmere

为了让消费更直观的了解cashmela产品品质特点，通过画面及文字就可以直接感受到，通过“云”这一常见的元素，结合产品，能更好的诠释“轻、柔、薄”的特点。

H-品牌定位

Cashmere，极致羊绒体验。

一句话讲清楚，你的品牌是什么。过度富裕的社会里，产品的基本功能都不成问题，更重要的商品背后的象征意义，站在消费者的感官、情感、思考、行为等方面重新思考与定义品牌的价值。

I-消费人群

美丽，是上帝赋予女性最珍贵的礼物。

在人生每一个阶段，都有不一样的美，有着各自不同寻常的意义。

20岁青春正当时，热情生活，自由活力，纯真清澈，散发着耀眼的光芒，由内而外散发着朝气蓬勃之美。

30岁风华正茂时，自信独立之美，开启美好生活，追求自律下的自由，散发出独立自信之美。

40岁安定不惑时，饱含母爱，温柔细腻，双眼长含怜意，春风温和，散发出从容与优雅之美。

50岁云淡风轻时，岁月爬上了脸颊，送来了风韵。对生活依旧热情和期待，梳妆妆扮，散发出气韵之美。

一根绒线串联起人生的每个阶段：美丽，轻柔、舒适的开希米娜，陪伴着你，内外兼养，做最温柔的自己。

J-品牌标志

标志的设计，我们以[cashmela]开头的[C]为设计理念，由4个[C]对称而成，设计为“云感”的象征意义，四个[C]代表的我们消费群体的人物画像，分别：[Confidence-自信、Creative-创造、Chic-别致、Courageous-勇敢]的精神品格。

K-精神人物

Cashmere Lady：

Joséphine de Beauharnais-拿破仑皇后：约瑟芬；高贵的品德修养、敢于担当、独立自由的代表。

L-品牌故事

1796年拿破仑在远征埃及时获得一条精美的羊绒披肩，拿破仑觉得再也没有比轻薄柔滑、弥足珍贵的羊绒披肩更能契合约瑟芬皇后的美丽、纯洁和善良，于是不远千里带回法兰西送给了约瑟芬皇后，羊绒披肩的奢华、柔软、温暖令皇后一见倾心并钟爱一生，而这条披肩正是来自遥远的克什米尔地区，此后在约瑟芬皇后的引领下羊绒迅速俘获了西方人的心，成为欧洲贵族人士时髦奢侈品，此后更成为欧洲贵族的身份象征，几百年来Cashmere已不仅仅是顶级羊绒的代表，同时刻上了高贵的品德修养、敢于担当、独立自由的贵族精神内涵，而Cashmere Lady代表着一群拥有和Cashmere相同高贵、独立、个性、温暖内涵的新贵族女性。

M-周边延展

突破服装类传统包装的固有姿态，在包装的材料及造型上凝聚创新，抛开传统，大胆尝试。

M-1.罐装收纳盒

为充分体现开希米娜轻透薄的特点，将衣物蜷缩在一个小的铝罐里，既独特又颇具实用性。

M-2.授权书

用铝合金材质制作而成，主要体现出logo的质感，中间夹着使用UV打印的授权加盟书玻璃板。给人强烈的高级与信任感。

M-3.手提袋

总共为三款不同尺寸的手提袋，可装不同型号大小的衣物，应用较宽的织带搭配最轻最薄最透的英文设计，袋身以圆形图案居中搭配文字排版，给人以更多的想象力与空洞的感觉。

M-4.衣领唛头 + 包装耗材

M-5.办公物料 + 宣传画面

N-空间设计

N-1.标准店空间设计

开希米娜（cashmere）的产品使用最为高级的羊绒材料，所以在场景打造上高端、羊绒作为核心表现元素，灰白暗色系营造高端极致体验，天花装饰通过绒线带组合而成的造型配合灯光，带来如云似雾的意境，突出体现开希米娜轻薄透的特点。试衣间的造型利用logo的延展，突破常规的尝试，四面C字的造型墙也表现出品牌所代表的四种个性，为顾客试衣增添几分代入感。

N-2.南充店空间设计

开内凹式入口设计，一面橱窗摆放模特与品牌调性海报，简洁的入口小空间，给人神秘感与仪式感，让顾客从入门便开始满怀期待。衣物背景墙使用绒线筒排列作为造型，让顾客第一眼便能感受到极强的羊绒的元素，更衣室墙放置品牌IP（Cashmere Lady），一根绒线串起（20-30-40-50）每个年龄段，轻柔、舒适的相伴，内外兼修，完美人生。空间场景整体呈现温馨舒适感，充分契合开希米娜产品所带来的品质，以场景氛围营造为核心，注重传递开希米娜给人带来的感受。